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内衣企业如何打造品牌文化?-品牌跟踪

时间:2019-03-13 17:19:01 来源:互联网 阅读:0次
说起品牌文化,就不能不提可口可乐,因为它是全球成功的品牌。可口可乐的成功在于为消费者提供了一个有丰富文化内涵的品牌而不是冷冰冰的产品。同时,它的过人之处,把美国人的精神、美国人的生活方式揉进了品牌文化,通过长期不懈的演绎,与时俱进的整合传播,渗透全球,长盛不衰。这也是成功强势的文化营销。 感冒流鼻涕如何缓解
可口可乐的成功,给我们姣莹品牌什么启示呢?的启示就是把品牌文化变成了人们生活中的一部分。如果一个品牌成为某种文白带增多是怎么回事
化的象征或者在生活中形成习惯的时候,那么它的传播力、影响力和销售力是无法估量的,并且这个品牌就将与它所代表的文化共浮沉,可见品牌文化的魅力是多么吸引人! 那么,如何打造有销售力的品牌文化呢?主要从如下几个方面阐述分享,欢迎大家讨论。 事实上,品牌竞争的核心就是品牌文化的竞争,而文化的核心是哲学;当前,我们看到的内衣品牌文化的竞争仍是表象,其实质就是竞争企业之间品牌哲学境界的较量,就像 思想有多远就能走多远 广告语一样,因而,品牌经营者哲学的修炼也是十分重要的,那么,如何去经营好文化呢?主要从如下的几个方面进行: (1)只有深刻了解文化,才能更好的经营文化。 品牌经营者应该不断丰富自身的文化知识,特别是要提高对于语言文字的感悟,正如奥杰莉公司企业文化所提倡的 创造美丽,回馈社会 的语境一样,不仅做到 紧扣内衣文化特质 ,委婉传神地诉说出了品牌事业的魅力所在,更要能够结合当今主流社会的和谐文化和我们企业的感恩社会、实业报国的理想,也深和中国传统 和谐 文化的精髓。当然,对于文化的塑造和经营是个长期的过程,还需要发挥创造力,不断地创新,按照文化的发展趋势,把 文化力 转变为 生产力 ,才能够促进企业持续性发展。 (2)要把成功的文化元素注入给品牌。 我们不能仅以适用于产品的广告学、营销学的视角来看品牌经营,而应将品牌上升到文化的高端和核心,即以品牌哲学去解剖、分析和整合,并把成功的文化元素注入给品牌,这样才有可能创新出较好的理论指导品牌经营与实践。比如,公司的 姣莹 ,提炼出 享受美丽,放飞心情 的理念,就融合了我们公司 美丽事业,快乐经营 的企业精神和 快乐工作、快乐生活 的公司文化,并通过不断地打造 创造美丽,传播快乐 的形象和故事,演绎着姣莹的品牌文化。 目前,看看中国许多企业的品牌经营实践,不难发现我们内衣行业的品牌理论还明显落后于品牌实践,而品牌理论研究的一个问题乃在于,品牌研究者们的哲学底蕴普遍不够,对品牌的研究基本上仍停留在通俗广告学和粗浅淘集集
营销学的层面,很多人对 品牌与营销 都还分不清楚,不明其中关系和真谛;同时,许多企业家不尊重品牌人才的专业性,更谈不上重视品牌人才的培养了,是很不利于品牌文化的建设的。 (3)经营文化的实质就是从文化中找到传播点来为产品销售服务。 我们应避免落入 文化 的陷阱,毕竟,文化是一种艺术,仅有美感是难以成为人们消费产品的理由,人们是不会拿艺术当面包吃的。比如,富亚涂料策划的 喝涂料 事件,其目的是为了突出产品无毒、环保,如果它把这故事融进企业文化里,作为告诉客户的有力诉求点,那么它的说服力是很强的。 因此,只有把文化的元素融合在产品或者品牌个性中去,换句话来说,就是把文化作为载体,挖掘支持点,结合产品属性或者是服务特点,并且给消费者带来的利益点统一起来,同时找到传播点来为产品销售服务,不断地传播和演绎品牌文化,这样才能把文化的价值真正体现出来。比如,我们姣莹品牌,我们做的主要是女性文胸内衣,目标消费群区间是18-38岁之间,那么我们的产品的功能特色与卖点,我们的营销策略,我们的品牌文化、品牌战略、品牌诉求等,就必须围绕这个年龄层次女性的消费需求、心理喜好、价值取向、流行趋势、文化共鸣等等这些方面,来寻求和挖掘姣莹品牌的卖点、支持点、传播点和客户关系维系重心等。 总之,我们想要打造有销售力的姣莹品牌文化,并不是一件简单的事情,它是错综复杂的智慧创造过程,是个不断精进和积累的过程,只有对文化的深入研究,并将其上升到品牌哲学的高度,利用哲学这个超级理论武器去解剖、分析、整合和创新,才有可能创造出品牌经营实践的更佳品牌理论,更好地服务品牌企业,品牌营销职业经理人们作为品牌的工作者,更应该责无旁贷,为品牌文化的建设而努力! 吉百利品牌故事:如何打造成全球零食王国巨头 相信许多人都吃过怡口莲太妃糖、荷氏薄荷糖系列、维果C系列等,但是却有许多人不知道它们属于同一家企业吉百利。作为全球大糖果公司的吉百利,不仅是第二大口香糖公司,第三大软饮料公司,也是一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。 如何打造的脊椎? 只需要8个轱辘在背上滚 坐办公室的人,经常都是弓着腰,哈着脖子,长此以往,嵴椎就弯了,而后背经常麻熘熘地酸。还好,你弯曲的颈椎是可以搬回来的,要么你主动坐直,要么你借助设备,比如。。。这个“下巴托”。比较传统的设备有按摩仪,但它们不仅长的丑,而已需要别人帮助,自己很难完成按摩动作,当然,除非你瑜伽练的比较好。所以,今天给大家推荐这款嵴椎按摩轮:乍一看像火星探险 B2B企业如何打造品牌?听听行之有效专家怎么说 哪里有市场,哪里就有竞争,哪里就需要做品牌。品牌是企业生存下来的出路,品牌帮助企业赢在当下和未来!品牌不仅是企业具有经济价值的无形资产,让企业的产品或服务卖的更贵、卖的更快,更是企业具有高远影响的效应价值,成就企业的高溢价和市场的高估值。然而,如何打造品牌,是中国80%以上的B2B企业所面临的问题。如何有效、快速的塑造品牌,更是B2B企业的痛点。本文访问了中国B2B企业品牌塑造 这个品牌教你如何打造牛逼广告词 摔伤淤青怎么处理什么时候开始用眼霜小孩子咳嗽吃什么好

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